|
|
|
Анализ
русскоязычного сектора Интернет на основе
данных маркетингового опроса.
краткий отчет о маркетинговом исследовании © Иванова Е. А., Попова И. А.По заказу консалтинговой компании г. Москва [Главная] [Результаты исследования] [Перспективы развития электронной коммерции] Основной целью опроса явилось выяснение возможностей и перспектив развития рынка электронной коммерции в России. Соответственно для достижения этой цели мы поставили перед собой следующие задачи:
Сбор данных проводился через анкетирование пользователей Интернета, увидевших рекламу опроса и не отказавшихся заполнить анкету в обмен на обещание получить за это сувенир (фирменную ручку компании). Анкета содержала 39 вопросов. В качестве измеряемых переменных были выбраны:
Он-лайн анкетирование было выбрано как метод опроса в силу своей простоты и относительной дешевизны. Однако применение этого метода накладывает ряд серьезных ограничений. Одно из них заключается в отсутствии какой-либо процедуры отбора респондентов, обеспечивающей репрезентативность выборки по определенным показателям. Есть основания предположить, что использованная процедура опроса привела к смещению выборки в сторону наиболее опытных и активных пользователей РуНета, что, однако, не противоречит цели данного исследования, поскольку рынок электронной коммерции в России ориентирован преимущественно на активных пользователей Интернета, а не на случайных посетителей.Другой недостаток он-лайн анкетирования как метода сбора данных состоит в том, что ответы респондентов никем не контролируются, и, следовательно, нет гарантии достоверности собранных данных даже по таким показателям, как пол и возраст респондентов. В то же время, он-лайн анкетирование носит чисто добровольный характер, а отсутствие давления на респондентов способствует повышению качества ответов. Анализ данных опроса позволяет говорить о непротиворечивости и высоком качестве собранной информации. Таким образом, собранные данные в силу своих особенностей не позволяют строить на их основе количественные оценки, но позволяют сделать некоторые полезные качественные выводы. Сроки сбора данных: с 27. 06. 2000 по 14. 07. 2000. Генеральной совокупностью являются русскоязычные пользователи Интернета во всем мире. Общий объем полученной выборки – 1019 человек, из которых 235 москвичей, 732 жителя СНГ (без Москвы) и 52 представителя дальнего зарубежья. Объем выборки был определен рамками срока сбора данных (2 недели). В исследовании был использован метод случайной выборки. Комментарии
Пока нет ни одного комментария
|
|
Дизайн WebStar Design Studio последнее обновление 10 июля 2005 г. Copyright © 1999-2001 Все права защищены |
