1. РЫНОК ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ ГОРОДА СЫКТЫВКАРА

Косметический рынок в городе Сыктывкаре представлен сетью розничных предприятий, где наблюдается достаточно высокий уровень конкуренции. Обусловлено это довольно низкими входными барьерами в отрасль для потенциальных конкурентов. Кроме того, на сегодняшний день рынок косметики является рынком покупателя, а не продавца. Покупатели оказывают огромное влияние на конкурентную борьбу в розничной торговле, и продавцам приходится вести активную конкуренцию между собой за привлечение покупателей. Вся деятельность предприятий розничной торговли определяется выявлением потребителей и удовлетворением их запросов. Покупатели стремятся приобрести товары и услуги в широком ассортименте и высокого качества по минимальной цене, предпочитая те магазины, где, по их мнению, они могут наиболее полно удовлетворить их потребности.

Конкурентные отношения между розничными торговцами находят свое выражение в использовании эффективных приемов наиболее полного удовлетворения потребностей покупателей. Например: широта ассортимента предлагаемых товаров; предложение товаров по более низким ценам, чем у конкурентов; предоставление разнообразных услуг, льгот, скидок. Здесь также играет роль размещение магазина, привлекательная и рациональная выкладка товаров, комфортность при совершении покупок. Это способствует привлечению покупателей и соответственно увеличению товарооборота и прибыли, что в свою очередь, улучшает рыночную позицию розничных торговых предприятий.

На косметическом рынке города Сыктывкара в зависимости от предлагаемого ассортимента можно выделить следующие типы магазинов:

1. Фирменные магазины – они представляют широкий ассортимент продукции только какой-то одной фирмы-производителя. В настоящее время у нас в городе есть только один фирменный магазин, реализующий декоративную косметику, это Yves Rocher.

 

2. Специализированные магазины – они осуществляют продажу определенной группы товаров, представленных разными фирмами-производителями. В Сыктывкаре таких магазинов насчитывается тоже немного, это, например, сеть магазинов “Любовь”, магазин “Weber” по улице Коммунистической.

 

3. Универсальные магазины – это магазины, реализующие универсальный ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров. Основная часть магазинов, предлагающих декоративную косметику, имеет универсальную специализацию. Примерами таких торговых точек могут быть “Сударушка”, расположенный на 5-ом этаже Дома Быта, магазин “Еврообувь”, где косметические товары представлены в отделе парфюмерии и косметики, а также, например, отделы ЦУМа, Детского мира.

Незначительную конкуренцию составляют и другие типы магазинов: комплексные, неспециализированные, смешанные и комбинированные

Дизайн WebStar Design Studio

последнее обновление 10 июля 2005 г.

Copyright © 1999-2001 Все права защищены