Заказать исследование

Поиск компаний Республики Коми

Туристический потенциал Республики Коми

Авторы: Яшина Анна, Напалкова Юлия, Плоскова Люба

Данная статья составлена по материалам маркетингового исследования "Туристский потенциал Республики Коми". 

Публикуются выдержки из исследования.

Результаты исследования

Предпочтения респондентов практически равным образом распределились между оздоровительным (40 %), познавательным (39,3%) и приключенческим (39%) видами туризма. Далее следуют спортивный и экологический, 28,3% и 20% соответственно.

Доходы респондентов, попавших в типическую выборку, распределились следующим образом (таблица 1):

Таблица 1

В ходе работы были опрошены следующие категории респондентов по социально- профессиональной принадлежности:

• Рабочих - 15 %

• Служащих - 53 %

• Предпринимателей - 6 %

• Студентов - 11,66%

• Домохозяек - 1,66%

• Пенсионеров - 10.33 %

• Временно неработающих - 1 %

• Людей другой социально-профессиональной принадлежности - 1,66 %.

57,66 % всех опрошенных нами респондентов состоят в браке. Из них 59% - это женатые мужчины, 41 % - замужние женщины.

Что касается направлений детского туризма, то большинство родителей предпочитают выбирать те же виды туризма для детей, что и для самих себя. В подтверждение приведена корреляционная матрица (См. таблицу 2). Для построения корреляционной матрицы были использованы данные 191 респондента, имеющего детей. Значимыми признавались переменные с парным коэффициентом корреляции более 0,05. В таблице они выделены жирным шрифтом.

Таблица 2

О популярности тех или иных направлений детского туризма см. Таблица 3.

Таблица 3

Выбор вида туризма для детей

Как видно, наиболее популярным является познавательное направление (за него отдали свои голоса около 40 % родителей). На втором месте по популярности стоит спортивный туризм - 32 %. Третье место занимает оздоровительное направление детского туризма (25,7 %). Далее идет экологический туризм (20,2 %). И, наконец, приключенческий (16,5 %). В ходе исследования удалось выяснить, что относительное большинство молодых родителей в возрасте до 27 лет предпочитают, чтобы их дети совершили познавательный тур. Родители старше 27 лет в большинстве своем хотели бы, чтобы их дети интересовались теми же направлениями туризма, что и они сами.

Подтверждая общероссийскую тенденцию туризма относительно того, что достаточное количество людей будет проводить короткие отпуска и выходные на маршрутах внутреннего туризма, приводим следующие данные:

Таблица 4

Мнение респондентов о продолжительности тура

Таким образом, можем сделать вывод о том, что большинство респондентов по каждому виду туризма за исключением оздоровительного выбирают непродолжительный отдых: в виде короткого отпуска либо выходных.

В ходе анализа выяснялось, существует ли зависимость между выбранными направлениями туризма, то есть имеется ли потребность в подготовке комплексных туров, сочетающих в себе программы нескольких видов туризма. Главной задачей являлось определение устойчивой связи между предпочтениями респондентов в выборе одного вида туризма от другого или доказательство ее отсутствия. Данный анализ проводился при помощи построения матрицы парных коэффициентов корреляции. См. Таблицу 5. Корреляционная матрица позволяет выявить хотя и довольно слабую взаимосвязь между разными направлениями внутреннего туризма:

Таблица 5

Согласно анализу, существует довольно слабая зависимость между экологическим и познавательным видами туризма. Скорее всего, люди, выбравшие эти два тура, очень любознательны: им нравится посещать новые места и знакомится с достопримечательностями Республики Коми.

Респонденты, выбравшие помимо экологического ещё и познавательный тур, в своем выборе ориентировались также и на оздоровительный, и на приключенческий. Однако зависимость между познавательным и экологическим направлениями туризма более очевидна. Это следует учесть как при разработке маршрутов, так и тура в целом. Возможно, следует включить элементы каждого из этих направлений туризма друг в друга или же продумать общую программу тура. Например, по пути следования в национальный парк «Югыд ва» было бы целесообразно ознакомиться с культурными памятниками, лежащими на линии маршрута.

Интерес к оздоровительному туризму сопряжен с интересом к приключенческому (0,23436). Скорее всего, респонденты, выбравшие эти два тура, очень практичны: они хотят не только поправить и укрепить здоровье, но и с пользой провести свободное от лечебных процедур время, а именно: отправиться в лес за ягодами и грибами, получить удовольствие от охоты либо рыбалки. Кроме того, в основном это люди с невысоким доходом, соответственно и стоимость тура для них по возможности должна быть невысокой.

Особняком стоит спортивный вид туризма. Респонденты, выбирающие его, представляют собой отдельный сегмент. Они заинтересованы именно в активном спортивном отдыхе.

Приключенческий туризм, как было связано выше, в большей степени связан с оздоровительным туризмом.

Таким образом, было выделено три основных сегмента:

• Люди, интересующиеся природными объектами Республики Коми наравне с ее историческими достопримечательностями. Данных респондентов можно было бы назвать любознательными.

• Люди, желающие улучшить здоровье и с пользой провести свободное от процедур время. Это “люди практичные”.

• Люди спортивные, желающие заниматься активным спортивным отдыхом.

Для выявления взаимосвязи между социально-демографическими характеристиками и выбранными видами туризма использовался анализ взаимосвязей между признаками, то есть рассматривался показатель корреляции между ними. В ходе построения корреляционной матрицы были получены следующие результаты. В нашем случае существует взаимосвязь, хотя довольно слабая, между некоторыми характеристиками респондентов и предпочитаемыми ими направлениями туризма:

• между выбором экологического вида туризма и доходом респондентов,

• между познавательным направлением и возрастом и полом отвечающих,

• между оздоровительным туром и возрастом, полом и социально-профессиональной принадлежностью людей, выбравших его,

• между выбором спортивного отдыха и возрастом и семейным положением людей,

• между выбором приключенческого тура и полом респондентов.

Полученная с помощью корреляционной матрицы информация несомненно будет полезна при составлении программ того или иного направления внутреннего туризма. Однако теснота связи не позволяет считать данные результаты достоверными. Кроме того, для полного изучения этих характеристик, например, возраста респондентов, выбравших спортивный тур, выявленной зависимости будет недостаточно. Поэтому дополнительно был проведен дискриминантный анализ, ставящий задачей выяснение отличий потенциальных потребителей одного из направлений туризма от других. Однако данный анализ также не принес желаемых результатов. Поэтому было принято решение о проведении более подробного анализа по проверке выдвинутых гипотез относительно подобных взаимосвязей. В самом исследовании были подробно рассмотрены личностные характеристики респондентов, выбравших тот или иной вид туризма.

©Все права защищены. Использование материалов в публикациях только по разрешению автора. По всем вопросам исследования обращаться по адресу info@webstarstudio.com