Реклама - это неперсонифицированная передача информации обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Основные функции рекламы:

1. Назвать предмет и выделить его среди прочих
2. Передать информацию о товаре, его качестве и месте расположения
3. Побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному потреблению
4. Расширение сферы продажи товара
5. Развитие предпочтения и приверженности к определенной марке

Функции рекламы в обществе:

1. Маркетинговая - снижение сбытовых затрат - общее предназначение рекламы (затраты на рекламу больше, ем затраты на личные продажи)
2. Реклама как средство передачи информации (какой товар купит, как себя вести; реклама ускоряет обмен информацией)
3. Образовательный аспект рекламы, люди учатся на рекламе; реклама ускоряет адаптацию к новому товару; совершенствование образа жизни
4. Экономический аспект рекламы à рост продажà рост торговлиà рост прибыли. Реклама позволяет покупателю выбрать качественный товар и отсеить некачественный.
5. Роль рекламы в обществе

С одной стороны она обогащает жизнь потребителя, совершенствует образ жизни человека, а с другой стороны рекламы служит социальным целям общества.

Классификация рекламы

1. Классификация по целевой аудитории

1. Потребительская реклама (чаще на ТВ)
2. Предпринимательская реклама ( в специальных журналах, газетах, по почте)

1. Классификация по охвату территорий:

1. м/н реклама
2. общенациональная
3. региональная
4. местная

1. Классификация по видам рекламного воздействия

1. Вид рекламного воздействия (цель воздействия) Рекламное информирование, организация позитивного общественного мнения, содействие сбыту, создание долговременных предпочтений к товару путем организации прямых связей с потребителем
2. Средства распространения рекламного сообщения (обращения)

• реклама в СМИ
• почтовая реклама
• наружная реклама
• компьютерная реклама
• межличностное общение
• нетрадиционные средства

1. Классификация по методу рекламного воздействия.

• рассылка рекламных материалов по списку
• рассылка рекламных материалов в каждый дом

Схема

Маркетинговые коммуникации

• реклама
• стимулирование сбыта
• личная продажа
• PR

Они все тесно между собой взаимодействуют

Реклама как процесс

Рекламодатели à Рекламные агентства à Средства рекламы à потребитель

Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, является заказчиком рекламного агентства или средства рекламы и оплачивающее работы в сфере рекламной деятельности

Рекламное агентство - это независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерческих; которые производят, размещают рекламу заказчика в средствах рекламы

Средства рекламы - ТВ, журналы, радио которые привлекают аудиторию своим нерекламным содержанием и рекламодатель имеет возможность обратиться к этой аудитории.