Основные факторы сегментирования потребительского рынка

Показатели:

1. Группа географических показателей:

• регион, район проживания
• размер населенного пункта
• тип населенного пункта
• климат

1. Демографические

• возраст
• пол
• состав семьи
• уровень дохода
• род занятий
• отношения к собственности
• образование

1. Поведенческие

• регулярность покупок
• полезность (экономия, удобство, престиж)
• статус пользователя
• степень использования
• приверженность марки (сильная, средняя, отсутствующая)
• готовность к совершению покупки

1. Средства к побуждению покупки

• качество
• цена
• сервис
• реклама

1. Психографические

• социальный класс
• стиль жизни
• тип личности

Целевой сегмент

Задача в рекламе - выделить успешный сегмент. Реклама строиться и ориентируется именно на этот тип личности