Социально-половая (гендерная) сегментация рынка

 В современной науке различают пол:

• физический

• социальный

Есть различия, которые сконструированы обществом, он называется социальный пол (гендер).

Из различия в физическом поле вытекают различия в потребностях. Стереотипные различия: женщина слабый пол, мужчина сильный. 

С детских лет мальчишек убеждают в том, что он сильный пол, они делают все чтобы держать себя так, как настоящий мужчина. Мужчины стараются подстроить себя под модель "настоящего мужчины". Он играет в мужские игры, мужской спорт. Аналогично девочки.

Плачущая женщина - мощное орудие, которое пробивает массу бюрократических заслонов. Рациональная оценка эмоций: плачущая женщина - это нормальная реакция. Представьте себе плачущего мужчину. Он сразу вызовет неадекватную реакцию у окружающих.

Один пол воспитывается как слабый, другой как сильный. Женщина сильна своей слабостью. Общество сконструировало эмоциональную женщину  с сдержанного мужчину.

Сила. В определенной мере отличия идут от природы. Но существуют различия связанные с социализацией. Мальчик  - образ сильного человека.

Стереотип восприятия. Сильный пол - к нему приписывают всех мужчин. Женщины все записаны в слабый пол.

Гендерные различия.

"Гендер" - социальный пол. Социальный пол - это сконструированный обществом модели мужчины и женщины. Модели мужского поведения, модели женского поведения. Модели женственности, модели мужественности. 

Когда мужчина ведет себя слабо - говорят женственный мужчина. Когда наоборот - мужественная женщина. Конструирование идентичности начинается с роддома.

С помощью потребления конструируется мужская идентичность и женская.

Sex - в английском языке означает физический пол, Gender -социальный пол.

Человек конструирует свою идентичность используя весь арсенал потребления. Например, женщина должна есть меньше мужчины (своего мужа).

История. С 19 века пошло движение женщин за свои права. Суфражистки - борцы за всеобщее избирательное право. С 60 годов 20 века на Западе развивается феминизм. Культурный феминизм - стирать различия между мужчинами и женщинами. Это реализуется через потребление, где исчезает граница. Культурный феминизм сломал различия между гендерами.

Гендерная субкультура. 

Каждый из двух гендеров можно представить как два силовых поля. Между гендерами происходит постоянное взаимоотношение. 

Знания различий между гендерами, а также основные движения и направления в современном мире позволяют определять фирме свою маркетинговую стратегии, ориентироваться на конкретный целевой сегмент рынка.