|
Маркетинговое
исследование по определению ситуации на
рынках
FMCG для вхождения на эти рынки
товаров нового производителя или
продавца (с населением до 500 тыс.
жителей)
Агентство WebStar Studio
предлагает организацию и проведение
исследований по изучению ситуации на
рынках
FMCG и
B2B для вхождения на эти
рынки товаров нового производителя или
продавца
Пример содержания структуры отчета
исследования по изучению ситуации на
рынках
FMCG и
B2B города Сыктывкара для
вхождения на эти рынки товаров нового
производителя или продавца
ВВЕДЕНИЕ
КОНСУЛЬТАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ОТЧЕТА
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Репрезентативность выборки
Способ анализа и обработки первичной
информации
- ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ FMCG
Задачи
1. Оценить общую ситуацию на рынке FMCG:
состояния спроса и предложения (в
разрезе интересующих товарных групп),
наличие сильных игроков (а также
компаний с активными рекламными и
маркетинговыми действиями), пустующих
ниш.
2. Определить наиболее известных и
популярных производителей/ торговые
марки, торговые сети.
3. Оценить плотность представления
конкурентов (в разбивке по товарным
группам).
4. Изучить основные характеристики
потребительского поведения.
5. Изучить известность товаров Заказчика
среди потребителей.
Метод: личное интервью по
стандартизированному опросному листу.
СОДЕРЖАНИЕ
1.ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ
1.1. Общие данные.
1.1.1. Распределение по полу опрошенных
респондентов.
1.1.2. Процентное соотношение по
возрасту.
1.1.3. Род занятий.
1.1.4. Среднемесячный совокупный доход.
2.ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ОБЩЕЙ ВЫБОРКЕ
2.1. Популярные торговые точки
Сыктывкара. Их оценка. Оценка
ассортимента в этих торговых точках.
2.2. Рейтинг Характеристик, которые
влияют на потребителей при выборе
торговой точки для совершения покупки.
2.3. Рейтинг Характеристик, которые
влияют на потребителей при выборе товара
2.4. популярные производители разных
товарных групп
2.5.Определение удовлетворенности спроса
на товары из различных товарных
категорий
2.6. Оценка товаров компании-заказчика
исследования
- ЭКСПЕРТНОЕ ИНТЕРВЬЮ
РУКОВОДИТЕЛЕЙ СБЫТОВЫХ И ЗАКУПОЧНЫХ
ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ, ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ТОРГОВЫХ
СЕТЕЙ, ОПТОВЫХ ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ
Задачи
1. Выяснить общую ситуацию на рынке FMCG
и B2B.
2. Определить процедуры вхождения
товаров на внутренний рынок из других
регионов РФ
3. Выявить образ Заказчика как
товаропроизводителя.
Метод: телефонный опрос
по стандартизированному опросному листу
СОДЕРЖАНИЕ
1. ТИПЫ УЧАСТНИКОВ
1.1. Общие данные.
1.1.1. Распределение по виду
деятельности.
1.1.2. Распределение по целевой
аудитории .
1.1.3. Распределение по величине
компаний
2.ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ОБЩЕЙ ВЫБОРКЕ
2.1. Популярные поставщики. Оценка
поставщиков и их продукции
2.2. Определение насыщенности товарами
на интересующих товарных категориях на
территориальном рынке
2.3. Оценка доставки товаров в
интересующем территориальном рынке
2.3. Способы и советы вхождения на
интересующий территориальный рынок
2.4. Доли рынка производителей и
продавцов по интересующим товарным
категориям
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Этапы исследования:
• Разработка программы исследования
• Подготовка анкеты для проведения
количественного опроса
• Подготовка анкеты для проведения
экспертного интервью
• Подготовка анкеты глубинного интервью
• Расчет и обоснование выборки
• Организация и проведение опроса
• Организация и проведение экспертного
интервью
• Сбор и обработка информации
• Подготовка отчета с рекомендациями
Возможности:
• Собственная сеть интервьюеров и
партнеров в большинстве городов
(численностью населения более 100 тыс.
чел.) России
• Опыт проведения исследований более 9
лет
• Исследование во всех регионах России
Примерная стоимость исследования для города или
района с численностью населения до 500
тыс.чел.: 75.000 рублей. Срок
исследования - 14 дней.
|
