|
Агентство
WebStar Studio
предлагает организацию и
проведение фокус-групп в Сыктывкаре на
различную тематику. Фокус-группы
проводятся с 2001 года. Возможно
проведение фокус-групп в городах и
районах Республики Коми.
Фокус-группа (фокусированное
интервью в группе) — один из методов
сбора и анализа информации в процессе
социальных исследований. Он заключается
в приглашении небольшой группы людей
(чье мнение по обсуждаемому вопросу
интересно), отобранных по специальным
критериям, на встречу, во время которой
ведущим проводится дискуссия
(обсуждение) по заранее созданному
сценарию фокус-группы. В ходе дискуссии
ведущий «фокусирует» участников на
вопросах, интересующих исследователей, с
целью получения от них глубинной
информации на заданные темы.
Фокус-группы
проводит опытный специалист, задачей
которого является понять истинное
отношение участников фокус-группы к
обсуждаемым вопросам. Для проведения
фокус-групп арендуется помещение в
библиотеке, в которой также есть все
необходимое оборудование для
демонстрации образцов рекламных
материалов.
Фокус-группа
проводится обычно в течение 1,5-2 часов
по заранее разработанному
сценарию, который согласуется с
заказчиком. Обычное количество
участников составляет 8-10 человек, не
знакомых между собой, не объединенных
общими интересами, идеями и т.д.
Обычно в
рамках исследования проводится от 2 до 4
групп. Все мнения высказанные на
фокус-группах рекомендуется проверять
репрезентативными опросами.
Рекомендуется использовать фокус-группы
для разработки анкет количественных
исследований и как дополнение, к
основным исследованиям компании
заказчика.
Темы, для
которых обычно проводят фокус-группы:
• изучение отношения жителей Сыктывкара
к товарам и услугам
• изучение отношения к торговым маркам
• оценка соответствия существующего
продукта требованиям рынка
• поиск незанятых ниш и разработка
нового продукта
• определение имиджа и отношения к
компании компании, политическому деятелю
• определение портрета и особенностей
поведения потребителей
• тестирование рекламных концепций
• выявление моделей потребления
продукта/услуги, привычек и мотиваций
потребителей, их отношения к изучаемой
проблеме или продукту, а также
определение типов потребительского
поведения
• тестирование новых товаров (свойства,
название, дизайн, упаковка, слоган,
ценовая политика, продвижение)
• тестирование рекламных материалов
• определение реакции покупателей на те
или иные элементы комплекса маркетинга
|
