|
Описание
исследования за 4 квартал 2002 года
Цель исследования -
выявление предпочтений жителей г.
Сыктывкара относительно средств массовой
информации - телевидения, газет, радио -
для того, чтобы сделать процесс размещения
рекламы более эффективным. Теперь
рекламодатель сможет более аргументировано
выбирать средства рекламы и за счет
меньшей распыленности рекламного бюджета и
более целенаправленного воздействия
рекламного сообщения экономить для
предприятия денежные средства.
Что касается СМИ,
участвующих в исследовании, то они
выбирались по принципу возможности и
целесообразности размещения в них рекламы.
Телеканалы были выбраны только те, на
которых транслируются местные рекламные
сообщения. Среди печатных СМИ тоже были
отобраны только местные издания, в которых
наиболее оптимально размещать рекламу,
направленную на жителей Коми Республики.
Радиостанции охвачены все, имеющиеся в
городе.
В ходе исследования
было опрошен 1481 житель Сыктывкара в
возрасте от 14 лет. В Таблице 1.1.
представлено описание выборки. Выборочная
совокупность представляет собой
микромодель населения г. Сыктывкара в
возрасте от 14 лет, составленную на основе
данных Госкомстата о половозрастном
составе населения РК (раздел Сыктывкар).
Подробнее
|
