|
Вопросы и задания к практическим и
семинарским занятиям
Тема 1. Методологические основы
маркетинга
1. Понятие и сущность маркетинга.
2. Причины и условия возникновения
маркетинговой концепции.
3. Цели и принципы маркетинговой
деятельности.
4. Содержание маркетинговой
деятельности. Функции маркетинга.
5. Условия применения маркетинга
отечественными предприятиями.
6. Информационный продукт. Примеры
информационных продуктов, просмотр
презентаций. Презентации по
интернет-маркетингу и электронной
коммерции.
Тема 2. Маркетинговые
исследования. Внешняя и внутренняя
маркетинговая среда. Комплексное
исследование рынка. Сегментация и
выбор целевого рынка.
1. Основные объекты и содержание
маркетинговых исследований.
2. Макро- и микросреда, основные
факторы ее определяющие.
3. Основные объекты изучения рынка.
4. Изучение требований рынка к
товару. Особенности исследования
рынков потребительских товаров.
5. Анализ предпочтений и мотиваций
покупки конечных потребителей.
6. Сегментация рынка: понятие,
основные критерии и требования.
7. Анализ стратегии фирмы на внешнем
и внутреннем рынках и качество ее
маркетинговой работы.
8. Специализированные маркетинговые
программные продукты, базы данных.
9. Диагностики слабых и сильных
сторон фирмы.
10. Анализ ситуационных заданий.
Тема3. Технология маркетинговой
деятельности
1. Понятие комплекса маркетинга и
место в нем товарной политики.
2. Основные этапы разработки нового
товара.
3. Ассортиментная политика и
оптимизация товарной номенклатуры
product mix, product line.
4. Маркетинг и жизненный цикл
товара. Конкурентоспособность
товара.
5. Место и роль ценовой политики в
системе маркетинга. Этапы разработки
ценовой политики.
6. Источники информации и факторы,
формирующие уровень цен, ценовые
стратегии.
7. Факторы формирования и функции
каналов товародвижения. Основные
методы и системы сбыта.
8. Система организации розничной и
оптовой торговли.
9. Пример системы администрирования
сайта. Работа с платежными
системами. Администрирование
интернет-магазина.
Тема 4. Реклама и стимулирование
сбыта.
1. Понятие и цели коммуникационной
политики. Понятие promotion mix.
2. Роль рекламы и ее виды.
Планирование и оценка эффективности
рекламной кампании.
3. Public relations ( PR) и
продвижение товара на рынок.
4. Способы стимулирования сбыта и
личные продажи.
5. Изучение аудитории сети Интернет
6. Продвижение информационного
продукта. Создание рекламных
материалов в различных программных
продуктах.
Тема 5. Маркетинговые стратегии и
программа маркетинга.
1. Стратегическое планирование -
основной принцип маркетинговой
концепции.
2. Сущность и содержание программы
маркетинга.
3. Требования к разработке
маркетинговой программы и основные
этапы ее составления.
4. Основные виды маркетинговых
стратегий.
5. Разработка маркетинговой
стратегии развития корпоративного
сайта и его техническое задание
6. Создание программы рекламных
мероприятий по продвижению сайта в
Интернете. |
