Преподаватели:

Елькин Роман Николаевич ICQ:126378418
 

Конспект лекций

Лекция 5. Реклама. Формы продвижения (promotion) информационного продукта. Реклама информационного продукта.
Интернет-реклама. Рекламная кампания информационного продукта. Создание рекламных продуктов.

Определение Интернет-рекламы.
Виды Интернет-рекламы. Рекламные носители.
Службы баннерного обмена.
Планирование и организация рекламных кампаний. План рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламы в Интернет.
Создание баннеров.
AIDA

E-mail - маркетинг.
Рассылка.
Спам.
Вирусы.
Структура письма.

Нейромаркетинг

Это новейший способ влияния, открывающий перед маркетологами совершенно новые возможности — основываясь на голых фактах психологии и физиологии построить рекламную кампанию со 100% эффективностью.

Концепция нейромаркетинга родилась в 1990-е годы в Гарвардском университете. В основе метода лежат результаты психологов, согласно которым около 95 процентов всей познавательной деятельности человека и всего мышления, включая эмоции, происходит в подсознании. Поэтому основная задача, которую ставят себе психологи от маркетинга (и от политики, естественно), - как подобраться к эффективному манипулированию подсознательной деятельностью мозга.

Мобильный маркетинг

10 ключевых тезисов о мобильном маркетинге

1. Мобильный маркетинг – это технологии эффективного «короткого» продвижения.

2. Базовый принцип мобильного маркетинга – создание и запуск мобильного (самораспространяющегося) сообщения, легко отделимого от своего источника.

3. Главная цель «короткого» продвижения – создание краткосрочного ажиотажного спроса и одновременное усиление «длинных» позиций.

4. «Короткое» продвижение должно быть узконаправленным (у него должен быть один объект) и базироваться на «мгновенных» (актуальных) рыночных возможностях.

5. Средства мобильного маркетинга отличны от средств классического маркетинга – например, в мобильном маркетинге практически никогда не используется традиционная реклама.

6. Три главных средства мобильного маркетинга – «сарафанное радио», промо-акции и маркетинг 1:1.

7. «Сарафанное радио» является основным средством мобильного маркетинга, т.к. оно позволяет быстро распространить нужное мобильное сообщение в среде целевых потребителей, минуя традиционные медиа, и вовлечь их в дальнейшее распространение данного сообщения. При этом, вопреки расхожим мифам, «сарафанное радио» может иметь значительный охват и его можно контролировать.

8. Промо-акции в мобильном маркетинге могут быть привязаны либо к стимулированию немедленной покупки, либо к «сарафанному радио» (когда принявшие участие в промо-акции разносят полученное сообщение в своей среде). Таким образом, требования к мобильным промо-акциям намного более жесткие, чем к обычным промо-акциям – так, в мобильном маркетинге очень редко используется сэмплинг или дегустация.

9. Маркетинг 1:1 в мобильном маркетинге представлен технологиями прямой коммуникации представителя компании и потребителя – так, если в мобильном маркетинге используется адресная рассылка писем, то каждое письмо пишется под конкретного потребителя, а не генерируется из шаблонов.

10. Главные сложности использования технологий мобильного маркетинга состоят в проектировании и запуске мобильного сообщения.

Глоссарий:

Интернет-реклама - это коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

Ссылки:

Мобильный маркетинг - http://www.m-marketing.ru/marketing/concept/

Нейромаркетинг - http://www.webstarstudio.com/marketing/neiromarketing.htm

Литература: 

Байков В.Д. Интернет:поиск информации и продвижение сайтов - СПб, 2000

Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. - Спб, 2002