|
План рекламной
кампании продвижения информационного
продукта
Курс
"Интернет-маркетинг"
Автор: Витязев А.Д.
Руководитель:
Роман
Елькин, директор
WebStar Design Studio
1.Информация о рекламодателе.
Рекламодатель: РусьРегионБанк
Отрасль: Интернет - услуги.
Рекламируемая продукция: программный
продукт "Клиент-Банк"
Система предназначена для оперативного
контроля руководителями и бухгалтерами
предприятий за имеющимися в
РусьРегионБанке расчётными счётами в
рублях и/или валюте через Интернет.
2.Цель и задачи рекламной компании
Цель создания сайта: заинтересовывать
руководителей, бухгалтеров и других
клиентов, и привлечь их к использованию
программного продукта "Клиент-Банк" и
обеспечить всей необходимой информацией
о нем.
Для достижения поставленной цели
необходимо выполнить ряд задач:
· создание сайта, отвечающего ГОСТу;
· ссылки и реклама на других более
известных сайтах;
· пропаганда полезности данного
программного продукта в банковском
обслуживании;
· обеспечение информированности о сайте;
· повысить количество посещений сайта
целевой аудитории (обеспечить количество
минимум сто хостов в день).
Вид применяемой рекламы:
· информативная реклама: доведение до
целевой аудитории Интернета сведения,
информации о существования данного
сайта;
· имидж-реклама: формирования у
пользователя образа серьезного делового
сайта, посвященному программному
продукту "Клиент-Банк", формирование
благожелательного отношения к сайту и
формирования у других фирм образа
надежного партнера;
· увещевательная реклама: формирование
избирательного спроса, убеждение
пользователей (руководителей и
бухгалтеров) в исключительно высоких
качественных характеристиках
программного продукта "Клиент-Банк".
Срок проведения этой рекламной кампании
- полгода.
3. Целевая аудитория
Характеристика целевой аудитории была
классифицирована по следующим признакам:
· пользователи, имеющие доступ к сети
Интернет
· география: пользователи, проживающие
на территории России;
· язык - русский;
· образование: высшее или неполное
высшее;
· социальный статус: руководители и
бухгалтера (соответственно умеющие
пользоваться ПК)
4.Конкурентные преимущества
· программный продукт "Клиент-Банк"
предназначен для узкоспециализированной
сферы деятельности (для слежения и
пользования своим расчетным счетам через
Интернет);
· предполагается ориентация усилий на
конкретную группу потребителей
(руководители е бухгалтера различных
организаций);
· появление необходимости у предприятий
в данном продукте.
5.Креативный план
Реклама данного продукта в Интернете
является основной для привлечения
целевой аудитории.
Рекламная кампания направлена на
оповещение пользователей Интернет о
сайте, посвященному программному
продукту "Клиент-Банк", и включает
следующие мероприятия:
· регистрация сервера на поисковых
машинах;
· размещение бесплатных ссылок на сервер
в web-каталогах;
· размещение ссылок на других серверах;
· публикация на других серверах
материалов, содержащих ссылки на сервер;
· периодическая рассылка по электронной
почте сообщений о сервере
заинтересованным лицам;
· участие в форумах по смежной тематике;
· использование списков рассылки.
Основная реклама (более 90%) будет
проходить в сети Интернет, но также
будут использоваться традиционные виды
рекламы, в том числе: реклама в
журналах.
6. Креативная кампания
· Регистрация во всех известных и
популярных поисковых механизмах в сети.
Фигурирование ключевых слов и
словосочетаний, типа: банковская
информационная система (БИС),
автоматизированная банковская система (АБС),
отчетность через Интернет, банковские
услуги через Интернет - с целью того,
чтобы поисковая система выдала наш
сервер хотя бы в первой двадцатке
тематических сайтов.
Регистрация будет осуществлена, в первую
очередь, на следующих поисковых
системах: Rambler.ru, Google.ru,
Yandex.ru, Aport.ru, Yahoo.com и др.
Сайт, посвященный программному продукту
"Клиент-Банк", предполагается
зарегистрировать в следующих
web-каталогах: List.Ru, Top Rambler.Ru,
Top.List.Ru, Alta Vista, What's New on
the internet, What's New Tool, Infoseek,
Infospace, Apollo, Starting Point,
ComFind и некоторых других.
· Программа обмена ссылками.
Предполагается организация обмена
ссылками с другими серверами - на сайте
в "Полезных ссылках" будут размещены
ссылки на сайты организаций и фирм, с
которыми сотрудничает рекламодатель и
которые заинтересованы в продвижении
программного продукта "Клиент-Банк", на
рынке информационных технологий и услуг.
Размещение ссылок на нашем сайте в обмен
на разрешение пользоваться
информационными материалами сервера (с
указанием ссылки на первоисточник - наш
сайт).
Публикация на других серверах
материалов, содержащих ссылки на сервер.
· Списки рассылки
Создание своего списка рассылки, где
уведомлять наших клиентов о появлении
новых материалов, обновлений форм
отчетности на сайте. Периодическая
рассылка по электронной почте сообщений
о сервере заинтересованным лицам.
· Публикация материалов, взятых с сайта,
посвященному программному продукту
"Клиент-Банк", в онлайновых журналах,
тематических сайтах.
· Участие в телеконференциях по смежной
тематике, в конференции на самом сайте.
· Участие работы в дискуссиях на
телеконференциях, аудитория которых
представлена потенциальными
потребителями.
7.Измерение эффективности рекламной
кампании
Мы выделим следующие параметры:
1. Эффективность различных входов на
сервер. Характеризует эффективность
использования различных источников
привлечения посетителей на сервер.
Определятся как отношение посетителей,
воспользовавшихся данным источником, к
общему количеству посещений сервера.
2. Оценка посещаемости web-сайта.
Характеризует популярность сервера.
Определяется при помощи счетчика
посещений, установленного на страницах
web-сайта.
3. Эффективность баннерной рекламы.
Определяет эффективность каждого
рекламного баннера и позволяет проводить
как сравнение между ними, так и
проводить совершенствование. Основана на
анализе посетителей, на которых реклама
оказала действие, и они воспользовались
баннером-ссылкой и перешли с ее помощью
на web-сайт фирмы. Определяется как
отношение посетителей страницы, на
которых размещен баннер, к числу
"кликнувших" его посетителей.
4. Количество повторных посещений.
Характеризует выполнение второй функции
рекламной кампании после первоначально
привлечения посетителей на сайт, а
именно производство максимальных
повторных посещений сервера.
Определяется как средняя величина,
равная отношению общего количества
посещений сервера к числу его
посетителей.
5. Использование рейтингов.
Участие в системе рейтингов
Rambler.Top100 и HotLog. Для этого будут
использоваться на сайте их счетчики.
Рост рейтинга будет служить о
положительных результатах рекламной
кампании.
8. Бюджет рекламной кампании
Рекламная кампания рассчитана на 6
месяцев.
Затраты на рекламную кампанию в среднем
в месяц составляют 50 долларов. Все
затраты несет РусьРегионБанк.
9. О самом программном продукте
Программный продукт "Клиент-Банк" для
оперативного контроля руководителями и
бухгалтерами предприятий за имеющимися в
РусьРегионБанке расчётными счётами в
рублях и/или валюте через Интернет.
Программный продукт "Клиент-Банк"
позволяет
1. Осуществлять платежи и переводы в
рублях.
2. Осуществлять платежи в переводы
валюте.
3. Посылать в банк текстовые документы,
например, поручения на обязательную
продажу валюты, заявки на
конвертирование.
4. Получать подтверждения либо отказы в
осуществлении платежей.
5. Просматривать выписки со счёта,
архивы выписок и платёжек.
Системные требования:
· Установленная операционная система MS
Windows 9x, NT, 2000, XP
· Установленный драйвер ODBC Microsoft
Visual FoxPro Driver
Страница курса
|
