Введение.

Учебный курс "Интернет-маркетинг", изучаемый студентами 5 курса специальности "Маркетинг" Сыктывкарского государственного университета, включает в себя широкий комплекс методов интернет-маркетинга, которые используются на предприятиях с целью продвижения компании. Целью курса является ознакомление студентов с принципами интернет-маркетинга, с инструментами маркетинга, которые используются при продвижении сайта, анализа рынка и конкурентной среды. В курсе рассматриваются основы электронной коммерции, методика создания рекламных материалов.

Задачами курса являются:
- Углубить знания теории интернет-маркетинга;
- Выработать представления об основных методах интернет-маркетинга и научить применять их в реальной среде;
- Развитие навыков работы с маркетинговыми базами данных в Интернете и научить эффективно использовать полученную информацию;
- Помочь в формировании самостоятельного мышления студентов при выборе методов продвижения компании в Интернете;
- Научить обосновывать свои решения перед руководством путем презентации и составления отчетов и маркетинговых планов.

Организационно-методические указания
Программа обучения предусматривает 7 лекций и 4 семинара, а также время самостоятельной работы для написания контрольных работ и подготовке к зачету.

Структура
Данные методические указания предназначены для самостоятельной подготовки к контрольным работам и зачету по курсу "Интернет-маркетинг". В них включены:
- программа курса;
- задания к самостоятельным работам;
- вопросы для подготовки к зачету.

Тема лекций

Академических часов

2

2

2

2

2

2

2

 Семинары

8

8

2

2

Самостоятельная работа

22

Итого

56

Преподаватель:

Елькин Роман Николаевич
  ICQ:126378418

Курс предназначен для студентов 5 курса специальности “Маркетинг”, факультета Управления, Сыктывкарского Государственного Университета.

1.1.Предмет, цели и задачи курса. Актуальность курса. Структура курса.
1.2.История появления Интернет. Интернет в России, в Республике Коми.
1.3.Развитие интернет-технологий.
1.4. Аудитория сети Интернет.
1.5.Текущее состояние и развитие Интернет в России.
1.6.Достоинства и недостатки Интернета как коммуникативной среды.
1.7.Проблемы неразвитости Интернет в РК.
1.8.Организация и проведения маркетинговых исследований в сети Интернет. Плюсы и минусы.

2.1.Определение Интернет-рекламы.
2.2.Виды Интернет-рекламы. Рекламные носители.
2.3.Службы баннерного обмена.
2.4.Планирование и организация рекламных кампаний. План рекламной кампании.
2.5.Оценка эффективности рекламы в Интернет.
2.6.Создание баннеров.
2.7.AIDA

3.1.Определение веб-сайта
3.2.Характеристики веб-сайта.
3.3.Классификация веб-сайтов.
3.4.Организация интернет-проекта по созданию сайта.
3.5.Публикация сайта в Интернете
3.6.Рекламаная кампания сайта.
3.7.Оценка эффективности работы веб-сайта.

4.1.Определение электронной коммерции.
4.2.Виды электронной коммерции. B2B, B2C, B2G
4.3.Состояние электронной коммерции в мире, в России, в Республике Коми
4.4.Платежные системы Интернет.
4.1.Системы, поддерживаемые банком. Pay Cash (Банк Таврический). CyberPlat (Банк Платина).
4.2. Системы, принадлежащие некоммерческим организациям. WebMoney.
4.3.Схема электронных платежей. Процессинговый центр.
5.Определение Интернет-банкинга: эмитент, эквайер. Примеры.
6.Причины неразвитости электронной коммерции в Республике Коми.
7.Модель организации работы Интернет-магазина.
8.Примеры успешных компаний, внедривших решения e-commerce.
9. Безопасность.
9.1 Шифрование.
9.2 Сертификаты безопасности.
9.3 Цифровая подпись.

5.1.Система управления предприятием. ERP/MRPII системы. Определение и краткие характеристики.
5.2. Маркетинговые программные продукты - это системы поддержки принятия решений.
5.3. 2 точки зрения на автоматизацию службы маркетинга: узкий софт и широкий софт, который интегрируется в маркетинговый.
5.4. Потоки информации в маркетинговой информационной системе.
5.5. Маркетинговые программные продукты. Сравнительный анализ. Касатка. Бест-маркетинг. Маркетинг Эксперт.
5.6.Как выбрать маркетинговые продукт: количественные и качественные решения.

6.1.Интегрированные маркетинговые коммуникации.
6.2.Поведение потребителей в Интернет-магазинах.
6.3.Различные классификации потребителей. Типы поведения, мотивация.
6.4.Интернет-аудитория.Демографические характеристики.

E-mail - маркетинг.
6.5.1.Рассылка.
6.5.2.Спам.
6.5.3.Вирусы.
6.5.4.Структура письма.

7.1.Corel Draw.
7.2.Adobe Photoshop
7.3.Macromedia Flash, анимация интернете.
7.4.Microsoft Frontpage.
7.5.Технология PHP и SQL
7.6.Скрипты
7.7.Таблицы стилей CSS.
7.8.Основы HTML, структура мета-тегов.
7.9.Программы для продвижения сайтов.