Другие статьи 

Рынок интернет-рекламы в Сыктывкаре

Автор: Елькин Роман , 18 ноября 2002 г.
  ICQ:126378418

Как таковой рынок Интернет-рекламы в Республике Коми еще находится на стадии формирования.

Объясняется это тремя причинами. Во-первых, это сравнительно небольшая аудитория сети Интернет г.Сыктывкара. По данным статистики SpyLOG аудитория сети г.Сыктывкара составляет 10 тыс. человек, т.е. только 4% населения. В крупных российских городах этот показатель уже превышает 10%. Доля предприятий нашего города, имеющих корпоративный веб-сайт также менее 10%.

Второй причиной является неразвитость самого рынка. В Республике Коми нет предложения, которое бы удовлетворяло растущий спрос на услуги интернет-рекламы. Первые баннерные службы и сайты, продающие рекламные места, только начинают появляться. А если говорить об интернет-порталах республики, то они носят имиджевый характер для их собственников, и не содержат какой то бизнес модели на основе заработка денег от интернет-рекламы.

Если говорить о спросе на услуги интернет-рекламы, то можно с уверенностью сказать, что потенциальный спрос существует. Реклама местных предприятий и организаций уже начала появляются на общероссийских поисковых системах и порталах, например на Yandex и Rambler.

Третей причиной, которая также тормозит развитие рынка интернет-рекламы - это незнание преимуществ, которые дает этот метод продвижения для компании перед традиционными носителями и как эти преимущества использовать эффективно для своего бизнеса.

Рекламная кампания в Интернете. Дешево и качественно.

Аналитики в России прогнозируют рост сетевого рекламного бюджета. Рост бюджета на сетевую рекламу обусловлен увеличением количества пользователей и появлением среди них все новых слоев общества, представляющих собой целевые аудитории для все большего количества рекламодателей. Прежде всего, это возможность фокусировки показов. В Интернет существует система, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу целевой аудитории. Существуют возможность фокусировки по следующим параметрам: прежде всего, по регионам, по времени (можно показывать рекламу только в рабочее время и совершенно не показывать их в выходные дни, вечером, когда рабочее время кончается). Помимо фокусировки показов, вторая принципиальная особенность Сети - это возможность точного оперативного определения эффективности рекламной кампании.

Для того, чтобы проведенная рекламная кампания была эффективной, и деньги не были затрачены впустую, необходимо постоянно поддерживать на сайте актуальное и интересное содержание. Для минимизации затрат на этом этапе специалистам по маркетингу необходимо иметь простое и удобное средство для управления информационным наполнением сайта, а средства персонализации информации позволяют установить диалог с клиентом и более точно учитывать его потребности. Обеспечение такой функциональности конечно требует дополнительных затрат, но дает значительные возможности.

В Сети без труда можно найти профессиональные Интернет рекламные агентства, которые оказывают различные рекламные услуги. Что касается традиционных рекламных агентств полного цикла, в Сыктывкаре пока не наблюдается широкого предложения подобного сервиса для рекламодателей. Услуги по разработке рекламной кампании в Интернете требуют больших технических знаний, особенностей продвижения и знания специфики аудитории. Кроме того, данные услуги должны оказываться вместе с интернет-консалтингом. Недостаточно просто разработать план рекламной кампании, необходимо еще объяснить, почему данная кампания будет эффективной для рекламодателя.

Реклама в Интернет подходит не для каждого бизнеса (подходит для IT-компаний, сотовая связь, бытовая техника, промышленные товары, информационные услуги и т.д.); не подходит для товаров народного потребления, но как инструмент брэндинга - идеален для любой компании.

Выгоды от интернет-рекламы в Интернете оценили уже многие местные предприятия. Так, сайт Сыктывкарского фанерного завода (www.plypan.com) посещают более 1000 посетителей в месяц, среди которых подавляющее большинство из-за рубежа. Сайт активно продвигается в отечественных и западных поисковых системах и может быть найден во многих международных интернет-каталогах. Еще один сайт, Сыктывкарского машиностроительного завода (www.sykmash.newmail.ru) также пользовался некоторое время популярностью у интернет-аудитории, предприятие активно и успешно продвигало на нем свою новую продукцию: установку для получения древесного угля.

Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. При таком количестве возможностей и ограниченном рекламном бюджете, составляя медиа-план, следует тщательно взвесить все за и против. Для широкого охвата аудитории, рекламодатели предпочитают рекламироваться на наиболее посещаемых сайтах.
Следует учитывать, что Интернет-реклама, как правило, имеет двухступенчатый характер. Рекламодатель размещает свою рекламу на популярных российских сайтах, тематических серверах или на городских порталах. Оттуда ссылка ведет на его сайт, который и является второй рекламной ступенью. Известно, что сайт может исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструментом обратной связи с существующими и потенциальными клиентами, поддержки клиентов и даже быть непосредственно торговой площадкой данной фирмы.
Современные программные средства позволяют Интернет-маркетологам отследить не только количество показов рекламы клиента на заданном направлении, но и:
· количество переходов по ней на сайт;
· глубину интереса привлеченных пользователей на сайте (сколько времени на нем провели, сколько и какие страницы загрузили);
· конкретные действия аудитории, такие как заполнение анкеты, покупка в Интернет-магазине и т.д.
Поэтому в Интернете возможна не только традиционная ценовая модель, присущая традиционным рекламным каналам - CPM (стоимость за тысячу показов рекламы) и Flat fee (фиксированное размещение рекламы на заданный промежуток времени), но и ряд других:
· CPV (стоимость за посетителя);
· CPA (стоимость за действие, например, заполнение анкеты);
· CPS (стоимость за продажу, обычно определенный %);
Наибольшее распространение в Интернете получила модель CPM. Все чаще в последнее время встречаются Flat Fee и CPV.

Рекламные сети. Рекламные сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения баннеров:

• сети включают в себя сотни и тысячи сайтов, обеспечивая рекламодателю максимально широкий охват;

• стоимость тысячи показов здесь обычно на порядок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на интересующих компанию сайтах;

• продвинутые рекламные сети имеют развитую систему фокусировки показов (по сайтам конкретной тематики, географии пользователей, времени и интенсивности показов и т.д.);

• сети позволяют оперативно менять параметры рекламной кампании (баннеры, фокусировки, интенсивность показов) и предоставляют подробную статистику о ходе рекламной кампании.

Другие статьи