Другие статьи 

Конспект лекции 4. Интернет-реклама.

Преподаватель  Елькин Роман, Аспирант СыктГУ.

Методы продвижения сайта:

• активные методы

• пассивные методы

Средства продвижения:

• Поисковые системы и каталоги

• Организация рейтинга

• Доски объявлений и форумы

• Листы рассылки

• СМИ

• Баннерная реклама

• Контекстная реклама

• Телеконференции

• Обмен ссылками

• E-mail-маркетинг

• Партнерские программы

• Спонсорство

Баннерная реклама:

• Баннерные службы

• Географический таркетинг

Подготовка сайта к публикации  и раскрутке

• Выбор доменного имени и хостинга

• Мета-теги

• Изучение аудитории сайта

• Анализ конкурентов

• Контент

• Интерактивность

Определение Интернет-рекламы.

Интернет-реклама - это коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

2.2.Виды Интернет-рекламы. Рекламные носители.
2.3.Службы баннерного обмена.
2.4.Планирование и организация рекламных кампаний. План рекламной кампании.
2.5.Оценка эффективности рекламы в Интернет.
2.6.Создание баннеров.
2.7.AIDA

E-mail - маркетинг.
6.5.1.Рассылка.

Инструменты E-mail-маркетинга

• дискуссионные листы и конференции

• индивидуальные письма

• подписка сайта

• доски объявлений

• списки рассылки

 Принципы успеха

• Отвечать на письма быстро!

• Отвечать на письма полностью!

• Отвечать на письма с грацией и стилем!

Принципы эффективности E-mail маркетинга

• Удостоверьтесь, что клиенты поняли все условия, выбранные ими в предложении получать e-mail рассылку

• Используйте электронную почту для удержания клиентов, а не для приобретения новых

• Тестируйте сообщения

• Не рассылайте сообщения слишком часто

• Активно контактируйте с провайдером, чтобы быть уверенным, что ваша легальная рассылка не воспринимается как спам

"Opt-in" и "opt-out"- термины, выработанные для определения двух разновидностей маркетинговых технологий в приложении к рассылке рекламных сообщений по e-mail. Метод "opt-out" предполагает возможность отказа потребителя от получения дальнейших посланий после того, как он получил первое.

Практика, при которой потенциальный потребитель должен отщелкнуть мышкой указатель на веб-странице, чтобы избежать дальнейшей рассылки писем на его адрес, известен как обратный методу "opt-in" и основан на принципе пассивного согласия

Отношение к "opt-out" у пользователей (eMarketer, 2000 г.)
Меня это не раздражает - 47%
Раздражает, но никак не влияет на решение о приобретении товара у этой фирмы - 5%
Раздражает, и вряд ли у них что-нибудь куплю - 20%
Раздражает, и уж точно ничего у них не куплю - 28%

Процентное соотношение пользователей, предпочитающих "opt-in" в сравнении с "opt-out" (eMarketer, 1999 г.)
"opt-in" - 79%
"opt-out" - 14%
Затрудняюсь сказать - 7%

6.5.2.Спам.
6.5.3.Вирусы.
6.5.4.Структура письма.

1. "Отправитель"  и "Тема" письма.

2. В первых двух параграфах должна быть уложена мини-версия всего вашего сообщения.

3. Тон  сообщения должен оставаться информативно-полезным, если же тон банальный и неглубокий, сообщение отправится в корзину.

4. Предоставить подписчикам больше способов отреагировать на сообщение.

5. Призы и вознаграждения. Лотереи и гарантии.

6. Избегайте в теме сообщения слова БЕСПЛАТНЫЙ во всех его формах. БЕСПЛАТНЫЙ слишком очевидно-рекламное слово. Спам-фильтры.

7. Составление заголовка.

8. Возможность отписки от рассылки.

9. Вирусный маркетинг.

Другие статьи