ГЛОССАРИЙ

Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований

(Theoretical fundamentals of the Marketing research realization)

 

Маркетинговые исследования (Marketing Research) – система поиска, сбора, обработки данных, необходимых для решения маркетинговых проблем и обеспечения маркетинговой деятельности на любом ее уровне.

Маркетинговая информационная система (Marketing information system) – система мероприятий по сбору, обработке и представлению маркетинговой информации; состоит из 4 частей: внутренней системы отчетности, разведывательной системы маркетинга, маркетинговых исследований, системы поддержки маркетинговых решений.

Дескриптивные исследования (descriptive research) –исследования, описывающие те или иные аспекты реальной маркетинговой ситуации.

Кабинетные исследования (Desk research) – вторичные исследования, т.е. обработка уже существующей информации, которая была собрана для других обследований, но может быть полезна для данного.

Казуальные исследования ( casual research) – исследования, выявляющие причинно-следственные связи между признаками.

Полевые исследования (Field research) – первичные исследования, т.е. сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа.

Процесс маркетинговых исследований (Marketing research process) – процесс отбора источников данных, выбор методов сбора данных, их обработки и анализа для предоставления информации, необходимой при решении специфических маркетинговых проблем.

Разведочные исследования (intelligence research) – исследования, направленные на сбор предварительной информации, которая предназначена для определения проблем и проверки гипотез.


Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст: