МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


содержание вперед

ВВЕДЕНИЕ

 

В настоящее время на рынке декоративной косметики наблюдается многообразие предлагаемой продукции, происходит затоваривание рынка. Появляются все новые и новые косметические магазины, а также отделы, торгующие косметикой внутри магазинов. Все больше обостряется конкуренция между магазинами в результате борьбы за покупателя. В то же время нет информации о предпочтениях и реальных потребностях покупателей, не проводятся исследования, описывающие характер потребления косметики молодежью. Таким образом, необходимо описать модели потребления косметики молодежью, выявить структуру потребляемой косметики, оценить степень удовлетворенности молодежи существующим рынком косметической продукции в городе Сыктывкаре.

 

В моем исследовании присутствуют два объекта:

  1. Торговые точки города Сыктывкара, реализующие косметическую продукцию;
  2. Студенты СГУ как потребители косметической продукции.

 

Каждому объекту исследования соответствует свой предмет:

  1. Ассортиментная, ценовая и сбытовая политика, проводимая предприятиями торговли на рынке декоративной косметики;
  2. Потребление косметической продукции студентами СГУ.

 

Основные цели данной работы:

  1. Дать характеристику рынку декоративной косметики города Сыктывкара и изучить конкуренцию на данном рынке;
  2. Описать модели потребительского поведения молодежи на рынке декоративной косметики города Сыктывкара на примере студентов СГУ;
  3. На основе полученной информации разработать некоторые рекомендации по сохранению уже существующих, а также по привлечению новых клиентов к конкретным торговым точкам города, которые реализуют декоративную косметику.

 

В соответствии с поставленными целями должны быть решены следующие задачи:

  1. Выяснить, что представляет собой рынок косметической продукции в городе Сыктывкаре, чем отличаются между собой предприятия, торгующие декоративной косметикой;
  2. Выяснить, в чем заключаются особенности ассортиментной политики данных предприятий, а также каким образом они привлекают покупателей;
  3. Провести анализ структуры потребляемой косметики молодежью, выявить, какие виды декоративной косметики наиболее популярны, и таким образом определить наиболее оптимальную структуру ассортимента;
  4. Выявить какие факторы в большей степени влияют на выбор и приобретение косметической продукции;
  5. Определить предпочтения потребителей относительно мест покупки косметики, и какие факторы на это влияют;
  6. Изучить мнение покупателей косметической продукции о качестве предлагаемой декоративной косметики, обслуживании, уровне цен, оформлении косметических магазинов.

 

 

Комментарии

Пока нет ни одного комментария
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст: