МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ


назад содержание вперед

2. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ ГОРОДА СЫКТЫВКАРА

 

Исследование поведения потребителей на рынке косметической продукции города Сыктывкара проводилось среди студентов СГУ. При этом использовались как качественные методы исследования, так и количественные. Для проведения количественного исследования была разработана анкета (см. приложение 1). Было опрошено 18 групп студентов разных факультетов, в том числе 234 студентки и 126 студентов. Так как исследование проводится по декоративной косметике, то были использованы данные только тех анкет, на которые отвечали девушки. Качественные исследования проводились в форме глубинных интервью и опроса студентов. Было проведено 10 глубинных интервью студенток в возрасте 19-22 лет (вопросник смотрите в приложение 4). С помощью качественных исследований я интерпретировала результаты анкетирования.

 

2.1. Структура потребляемой косметики

 

2.1.1. Вид декоративной косметики

 

Проводя количественное исследование, я выделила семь основных видов декоративной косметики:

  • тушь для ресниц,
  • помада,
  • тени для век,
  • тональный крем,
  • карандаш для губ,
  • карандаш для губ,
  • лак для ногтей.

Результаты исследования показали, что наиболее предпочитаемыми видами оказались тушь для ресниц и помада, ими пользуются из 234 человек 172 и 149 соответственно. Остальными пятью видами декоративной косметики студенты пользуются в одинаковой степени (см. таблицу 2).

 

Таблица 2: Предпочтение студентками разных видов декоративной косметики

N=234

 

Вид косметики

Пользуются, %

Не пользуются, %

Итого, %

Тушь для ресниц

74

26

100

Помада

64

36

100

Тени для век

41

59

100

Тональный крем

35

65

100

Карандаш для губ

37

63

100

Карандаш для глаз

42

58

100

Лак для ногтей

41

59

100

 

В глубинных интервью я попыталась выяснить, почему так популярны тушь для ресниц и помада, а остальными видами косметики студентки часто пренебрегают. Оказалось, что в домашней коллекции косметики часто присутствуют такие виды, которыми девушки вообще не пользуются или пользуются очень редко. В коллекции такая косметика присутствует “на всякий случай”.

 

2.2.2. Марки декоративной косметики

 

При проведении анкетирования респондентам предлагалось назвать какими видами косметики они пользуются из перечисленных в списке и указать марку (см. приложение 1). Таким образом, я смогла определить какие марки каждого из этих видов косметики наиболее популярны.

Комментарии

Наталья
11 Мар 2012, 21:55
Привет! Хорошое начало реферата, мне как раз необходима такая информация, хочу открыть свой бизнес и у нас тоже небольшой городок
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст: