Проект студии WebStar Сайт маркетологов Республики Коми

главнаянаписать письмо

исследования

теория

реклама

поведение потребителей

интернет

доклады

кейсы, рефераты

глоссарий

ссылки

предприятия

работа

конференция

поиск

Поиск  информации в поисковых системах »»»


Поиск товаров в электронных магазинах »»»

Бесплатная
ОНЛАЙН-КОНСУЛЬТАЦИЯ
 по маркетингу

 

 

Маркетинг

Материалы к госэкзамену по специальности "Маркетинг".

(присылайте свои рефераты и исследования для публикации по адресу info@webstarstudio.com)

 

Ответы на вопросы готовились мной в 2000 году для сдачи государственного экзамена по маркетингу. В процессе подготовки я сделал (к сожалению не полностью) эту html-версию для  своего удобства. Надеюсь она Вам поможет.  Опубликовано в 2007 году.

 

С уважением к Вам, Роман Елькин


Вопросы

  1. Ценообразование в маркетинге. Анализ цен на потребительские товары. Изучение эластичности спроса по цене.
  2. Товар и его потребительские свойства. Характеристики свойств и их показателей.
  3. Основные составляющие комплекса продвижения товара. Определение рекламы. Место рекламы в комплексе продвижения товара.
  4. Предприятие и его внешняя среда. Микро- и макросреда компании. Анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.
  5. Классификация услуг в маркетинге и их роль для дифференциации стратегий сервисных организаций.
  6. Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.
  7. Комплекс маркетинга и его отдельные составляющие. Управленческий и альтернативные подходы в маркетинге.
  8. Идентификация и фальсификация товаров. Виды и способы фальсификации товаров. Последствия фальсификации.
  9. Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак, товарный знак. Жизненный цикл товара. Ассортимент продукции предприятия.
  10. Влияние на потребителей социокультурной среды. Культура общества и потребителей. Социальные группы и слои. Этническая и религиозная среда.
  11. Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.
  12. Понятие рекламной компании. Составляющие комплекса рекламной компании.
  13. Понятие маркетинга. Концепция управления маркетингом. Управленческий и альтернативные подходы к маркетингу
  14. Направления и возможности применения маркетинга российскими предприятиями. Особенности маркетинговой стратегии в период дефицита и инфляции.
  15. Анализ привлекательности и структуры отрасли. Модель 5 конкурентных сил в отрасли М. Портера.
  16. Маркетинг и его роль в экономике. Функции маркетинга на предприятии и в обществе в целом.
  17. Природа и отличительные характеристики услуг. Особенности маркетинга сферы услуг.
  18. Стратегия маркетинга: портфельная, деловая и функциональная. Стратегический подход на российских предприятиях.
  19. Качество услуг. Понятие и виды качества. Концептуальная пятиступенчатая модель качества обслуживания.
  20. Портфельная стратегия предприятия. Определение стратегических хозяйственных подразделений. Модели "Бостон Консалтинг Групп", "Мак-Кинси", "Дженерал Электрик".
  21. Стиль жизни (потребления) и влияние социальной структуры. Ценности и ценностные ориентации личности. Психография.
  22. Анализ портфеля направлений деятельности фирмы. Роль стратегических матриц в оценке перспектив развития компании.
  23. Международные каналы распределения продукции, их выбор. Методы продвижения продукции на зарубежный рынок.
  24. Пути и методы обеспечения конкурентных преимуществ предприятия. Общие стратегии М. Портера. SWOT-анализ. Построение профиля компании. Семантический дифференциал.
  25. Сущность и содержание сертификации. Обязательная и добровольная сертификация. Схемы сертификации.
  26. Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы. Интенсивное, интегрированное и диверсификационное развитие компании. Их преимущества и недостатки.
  27. Психологические процессы. Обработка информации (контакт, внимание, понимание, реакция, запоминание). Обучение.
  28. Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинг и сбыт на предприятии: проблема функционирования и организационного разделения.
  29. Служба маркетинга на предприятии. Системы организации службы маркетинга на предприятии. Их достоинства и недостатки.
  30. Международные ценовые стратегии: детерминанты экспортной цены, стратегия снятия сливок, стратегия рыночных цен, стратегия проникновения на рынок, стратегия вытеснения конкурентов.
  31. Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии. Общие стратегии М.Портера.
  32. Роль классификации и кодирования товаров в маркетинге. Штриховое кодирование. Назначение, содержание, проверка подлинности.
  33. Количественные и качественные маркетинговые исследования. Роль, достоинства и недостатки.
  34. Методы статистического анализа в маркетинговых исследованиях.
  35. Формирование ассортиментной политики предприятия. Развитие нового продукта и продвижения его на рынке.
  36. Маркетинговые исследования каналов распределения и товародвижения.
  37. Модели проникновения на зарубежные рынки: прямой и непрямой экспорт, лицензионные соглашения, франчайзинг, управленческие контракты, контракты «под ключ», производство продукции по контракту, совместные предприятия, собственное подразделение, стратегические альянсы.
  38. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации на предприятии.
  39. Основные направления маркетинговых исследований рекламной деятельности предприятий.
  40. Организация потребления в семье и домохозяйстве. Семья и домохозяйство. Роли членов семьи при совершении покупки. Распределение ролей членов семьи в процессе потребления. Изменения в распределении ролей. Изменение ролей женщины и мужчины. Особенности поведения разных типов домохозяйств (нуклеарная, неполная и т.п. семьи, одинокие потребители).
  41. Выборочное наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований.
  42. Особенности поведения потребителей в сфере услуг. Модель ожидания потребителей. Факторы, влияющие на ожидания потребителей и их восприятие услуг. Стратегия воздействия на восприятие потребителей.
  43. Информационно-аналитическое обеспечение службы маркетинга на предприятии. Маркетинговая информационная система.
  44. Средства, виды и формы информации о товарах. Маркировка товаров и ее основные функции. Штриховые коды, порядок применения.
  45. Общая характеристика этапов проведения маркетинговых исследований.
  46. Общая характеристика товаров. Три уровня и состав товара. Классификация товаров в условиях маркетинга и ее использование в маркетинговой деятельности предприятия.
  47. Содержание и основные направления маркетинговых исследований.
  48. Модели интернационализации компании: стадийные модели интернационализации, условные модели интернационализации, теория трансакционных издержек, эклектическая парадигма Даннинга, интернационализация в рамках сетевого подхода.
  49. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга. Планирование рекламы. Основные элементы рекламного плана.
  50. Общая характеристика качественных методов сбора данных. Метод фокус-группы.
  51. Сущность и значение распределения товаров. Каналы и схемы распределения.
  52. Разработка новых товаров. Позиционирование на рынке.
  53. Цели, задачи и основные направления маркетингового исследования продукта.
  54. Реклама в системе продвижения продукта.
  55. Стандартизация и сертификация товаров.
  56. Характеристика и уровни каналов распределения. Оптовая и розничная торговля.
  57. Природа каналов распределения и их функции.
  58. Процесс принятия решений о покупке. Осознание необходимости покупки. Информационный поиск. Оценка и выбор альтернатив. Покупка. Реакция на покупку.
  59. Процесс выбора зарубежных рынков: проактивный и реактивный подходы при выборе зарубежных рынков, факторы, влияющие на процесс выбора зарубежных рынков, этапы процесса выбора зарубежных рынков, международная макросреда.
  60. Стимулирование сбыта и персональная продажа в системе продвижения товаров на рынке.
  61. Сегментирование рынка. Основания для сегментирования покупательских и промышленных товаров. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
  62. Роль глобальной сети интернет и интернет-услуг в маркетинговой деятельности компании.

  63. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях: метод экспертных оценок, анализ временных рядов, казуальные методы прогнозирования.

    Сортировка по предметам

Комментарии

Евгения
26 Мар 2015, 15:59
Отличная информация, лучше и не найти! Спасибо огромное Роману и этому сайту!
Мария
18 Апр 2012, 14:42
Спасибо огромное, было очень полезно!
сАНЯ
12 Янв 2012, 23:55
ОЧЕНЬ ПОМОГЛИ СПАСИБОО..)
Галка
18 Май 2011, 23:27
Прекрасный материал по маркетингу! Спасибо Вам огромное, Елькин Р.! И к госам по нему подготовлюсь и диплом напишу по товарной политике! Тоже добавила себе в закладки!
Людмила
19 Янв 2011, 22:05
Чудесный и доходчиво изложенный материал.
Кратко и самое основное !
Благодарю!
Анжела
20 Май 2010, 22:14
Огромное спасибо!!! Просто спасли, завтра сдавать, спасибо!
Марина
20 Мар 2010, 15:56
Спасибо, хорошие материалы )
Елена
26 Ноя 2009, 21:57
Елькин Р.,Спасибиссимо!!!
Элена
21 Сен 2009, 08:28
Большое спасибо, вы очень нам помагаете
carol
01 Апр 2009, 22:43
lool super exam v iune net slov SPASIBO
Любовь
29 Янв 2009, 22:18
Большое спасибо тебе, Роман Елькин!!! Я с твоей помощью экзамен на отлично сдала!
Алия
16 Янв 2009, 12:21
Огромное Вам спасибо господин Роман Елькин. Очень помогло...очень!
Алия
16 Янв 2009, 12:21
Огромное Вам спасибо господин Роман Елькин. Очень помогло...очень!
елена
17 Янв 2008, 00:25
Спасибо большое, очень выручил!
Оксана
06 Окт 2007, 04:58
Очень благодарно Елькину Р., это что-то невероятное - здесь можно найти все по маркетингу!
Включила себе в избранное, большое спасибо еще раз!
*Имя:
Email:
Отсылать мне другие комментарии на этой странице
Скрыть мой email
*Текст:
 

Поддержка проекта WebStar Studio

последнее обновление 19 мая 2013 г.

Copyright © 1999-2009 Все права защищены