|
Пояснительная записка
В курсе «Маркетинг» раскрывается
содержание понятия «маркетинг»,
изучаются основы и сущность
маркетинга, теория и практика
современного механизма воздействия
на конкурентные позиции фирмы на
рынке. Ставится задача сформировать
у обучающихся четкое представление о
маркетинге как о концепции
внутрифирменного управления и
целостной системе организации
предпринимательской деятельности,
направленной на решение задач фирмы
по организации производства и
предложения на рынке товаров и
услуг, в наибольшей степени
удовлетворяющих потребности активных
и потенциальных покупателей.
Маркетинг рассматривается как
комплексная концепция управления,
направленная на изучение рыночной
среды и запросов потребителей с
целью удовлетворения, а также с
целью их конструирования согласно
разрабатываемым на основе
маркетинговых программ
стратегическим направлениям развития
самой фирмы.
Большое
место отводится методологии
маркетинговых исследований и
оптимизации товарной и ценовой
политики, политики формирования
сбытовой сети, развития рекламы и
средств стимулирования сбыта.
При
изучении курса наряду с овладением
студентами теоретическими
положениями уделяется внимание
приобретению практических навыков.
Теоретическая часть курса излагается
в лекциях по пяти основным разделам,
преследующих цель дать представление
о маркетинге как о современной
деловой философии, с одной стороны,
и практической деятельности фирмы в
условиях современных рынков - с
другой.
Изучение
теории маркетинга построено таким
образом, чтобы сформировать
целостное представление о
маркетинга. Решаются две задачи.
Первая - дать студентам понятие о
необходимости знаний о целях,
методах и объектах исследований для
информационного обеспечения
маркетинга. Вторая - сформировать
представление об активных методах
воздействия на рынок, а также
приспособления деятельности фирмы к
условиям рынка, для чего
разрабатываются маркетинговые
программы.
Лекционный курс является базой для
последующего получения студентами
практических навыков по технологии
маркетинговой деятельности, которые
приобретаются на семинарских
занятиях, проводимых в активных
формах: деловые игры; ситуационные
семинары «кейс стадии» (case study);
тестирование. На семинарах
рассматриваются конкретные
маркетинговые решения и действия,
необходимые в связи с деятельностью
фирм на конкретных рынках.
Развиваются представления и навыки
по разработке маркетинговых
программ, анализу рыночной ситуации,
в которой фирме приходится
осуществлять предпринимательские
решения.
В
результате изучения дисциплины
студент должен:
знать
- сущность, принципы и функции
маркетинга и направления его
использования;
- роль маркетинга в управлении
фирмой;
- взаимосвязь маркетинга и
обеспечения качества товара как для
внутреннего, так и внешнего рынков;
- принципы сегментации и выбора
целевых рыночных сегментов;
- о необходимости маркетинговых
исследований для информационного
обеспечения управления качеством
продукции на фирме;
- методы анализа уровня качества и
конкурентоспособности товара с целью
разработки предложений по их
повышению;
- основные направления в технологии
маркетинга;
- содержание и структуру
маркетинговых программ;
- маркетинговая часть бизнес-плана;
- задачи персонала в связи с
маркетинговой деятельностью.
уметь
- профессионально вести
маркетинговую, коммерческую,
рекламную работу;
- анализировать уровень качества и
факторы конкурентоспособности
товаров;
- представлять предложения по
продвижению товаров;
- готовить предложения по импорту
товаров;
- владеть навыками поиска, сбора,
систематизации, анализа и
использования вторичной и первичной
маркетинговой информации;
- владеть навыками кабинетных и
полевых маркетинговых исследований;
- владеть методами прогнозирования.
На
основе этой программы студент должен
получить знания, ориентированные на
его будущую профессиональную
деятельность. |
